赶集网？赶驴网？4亿广告投放被竞争对手钻了空子

　　2011年2月初起，赶集网豪掷4亿广告费，邀请姚晨代言，由策划巨匠叶茂中精心策划，以儿歌《一只小毛驴》为背景音乐，在央视一套、三套、六套全天滚动播出，又在湖南卫视、江苏卫视，以及公交电视、地铁站投放，成为2011年的互联网第一广告。

　　姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集：“赶集网，啥都有。”－－整个广告片趣味十足又给人以贴近实际的感觉。由于可爱的驴子过于抢镜，观众记住了姚晨赶驴，却忘记了网站的名字叫赶集网。导致“赶驴网”的搜索量猛增，在短短几天时间，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成千上万次，很多观众也在网上不断搜索想找到赶驴网，各大媒体与微博网友纷纷戏谑，赶集网四亿广告砸出了一个赶驴网。

　　赶集网的竞争对手百姓网注意到赶集网这一广告的容易误导，在2月14号注册了赶驴网：ganlvwang.com的域名，模仿赶集网的logo，做了一个赶驴网进行seo和大规模的网站推广。该网站一度在谷歌搜素排名第一，免费获取了不少本属于“赶集网”的流量。为此，“赶集网”不得不在首页添加“赶驴网”的链接指向自身的网站优化手法，以期自身的搜索排名上升。

　　已经将“赶驴网”这个词炒作了起来的百姓网岂能善罢甘休，于是直接购买了百度推广的相关关键词进行网站推广。

　　无奈之下，2月20日，赶集网居然也开始购买“赶驴网”这个百度推广关键词，并加价超过了百姓网做的推广，赶集网被迫承认了“赶驴网”这个称号。

　　这一戏剧性的事件说明了营销的任何细节都不能错过，如果在引导消费的过程中让消费者理解产生了异议，就很可能会产生不利的影响。

　　近年来出现了很多山寨事件，导致了品牌流失，提醒我们时时刻刻要站在竞争对手的角度对自己的行为进行分析，做好应急防范。

　　然而，网络推广的最高境界就是主流媒体的曝光，通过制造新闻事件，让互联网上导致大面积传播的效应。

　　在这一事件中，百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计，就顺手牵驴地取得了可观的广告效果。

　　 而赶集网花了4亿的广告投入，虽然让别人钻了空子，不过这一意外事件的传播，却也获得了意料以外的收获，网民的广泛参与和争论，使得在纯电视广告的投放之外，获得了更多的持续关注和收获。