中国房地产互联网广告营销推广

　　《2011年中国房地产网络展示广告市场研究项目报告》显示，2011年中国房地产网络展示广告市场第二季度呈持续增长态势，广告价值估算整体达到3.01亿元，其中搜房网房产类广告价值估算高达2.02亿元，占行业整体的67.0%。

　　2011年房产类网络展示广告推广项目数为14222，环比增长104.8%，同比增长98.1%;广告主数为1742，环比增长30.2%，同比增长25.3%;创意数为20324，环比增长100.2%，同比增长68.6%。

　　房地产行业在营销推广方面的投入在各个行业当中是比较高的。从其历年的广告投放金额来看，2002年房地产行业全媒体广告投放金额为101.4亿元，到2007年，增加到186.5亿元。
 
　　房地产行业在广告投放的媒介形态选择方面，主要是将平面、网络、户外等多种媒体进行立体组合。11月27日“2008新媒体营销年会”中将以实务案例来充分展示房地产行业的立体化营销组合策略。基于不同媒介所能提供的价值，房地产行业广告投放的媒介分配情况为：报纸、杂志等平面媒体仍然是房地产广告投放的主要媒介，其次是电视和户外媒体，互联网媒体基本上能够达到7%左右的比例。该分配比例具体到不同城市有所不同，以北京为例，其互联网广告的投放比例有明显的提升，基本上互联网广告的投放能够占到报纸广告投放的1/2。
 
　　总体上来看，房地产行业的媒介广告投放呈现出报纸媒体比例下降，而杂志与互联网广告投放上升的趋势，其中，以互联网广告上升速度最高。

　　如今，网络媒体已经不再是新兴媒体，但相较于传统媒体而言，网络媒体却有着传统媒体无法比拟的优势。网络媒体尚属于网络的“蓝海”产业，电子商务与网络营销在各个行业当中的优势愈发凸显，已经逐渐发展为企业拓展业务的重要渠道及提升品牌竞争力的必要选择。尤其是在经受了金融危机冲击后的中国经济，网络平台无疑将会成为众多企业谋求新发展的舞台，所谓机遇与挑战并存，若要在互联网大潮中将企业的魅力极尽展现，网络展会即是一种简单、直观而且具有持久宣传效力的企业宣传模式。

　　网络展览就是把产品放在网上进行展览展示。说到底，网上展览是电子商务的延伸。就好像会展经济源于广告，又高于广告。它达到与现场展会相当效果的同时，还具备现场展会无法企及的独特优势。

　　网络展会不受时间与空间的限制，参展商可以在任何时间向全国各地的客户展示企业、产品信息，并且展示内容可随时更新，动态展现企业品牌形象，提高了效率，又节约了成本，最大限度地发挥了展会功能。而且网络展会在时间空间上与现场展会不冲突，企业没有赶场择地之忧，当然如果线上线下的展会都参加，效果将更加显著。

　　网络展会在展期上也不像现场展会的短暂几天，它可以长达数月甚至永久性地挂在网络上，这样参展商就可以长期宣传产品，持续扩大影响力。